双11前夕,Vans 母公司威富集团、东华大学与天猫达成合作创新新品研发

高度依靠设计师灵感的服装设计,正在尝试和数字化技术结合。双11前夕,Vans 母公司威富集团、东华大学与天猫新品创新中心(TMIC)展开一场“数字化设计创新实践”。东华大学的在校学生,将利用TMIC的趋势洞察,为威富旗下Dickies品牌设计百年纪念款新品。今年天猫双11期间,威富集团旗下品牌将推出多款定制新品。据悉,威富集团历史已逾百年,是全球最大的成衣上市公司之一,旗下有著名户外运动品牌The North Face,Vans和Dickies等。9月12日开始,威富集团在东华大学国际时尚创意学院开设为期6周的课程,学生结合TMIC的趋势洞察、Dickies的品牌理念绘制设计图稿。设计图稿将在专家评审之后,将上线天猫造物星球,经过5万“大众评审”后,选出优秀设计图,落地生产,推向市场。Dickies亚太地区总经理AdelaTan表示,这是时尚行业的一种全新的创新模式,也是威富集团适应中国消费市场变化的举措。“以前的时尚行业是在假设消费者的需求,但TMIC能帮助品牌更精确的洞察需求,知道年轻人在想什么。”此次合作中,Dickies品牌首次打破常规,让本土大学生担纲百年纪念款的设计师。在此之前,品牌的设计全部来源于全球市场的洞察和全球设计团队。“中国的年轻设计师更懂中国年轻人。产学研合作是东华大学的教学特色,这是一种全新模式,也是一场时尚行业转型升级的实验。”东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻告诉记者。据悉,威富集团与TMIC的合作始于2019年,包括Vans在内5个品牌均使用TMIC的智能测款、仿真测试等工具,提升新品开发和运营效率。2022年Dickies联手TMIC推出专门为中国95后打造的4款全新本土化设计款,迈出了服饰C2B定制的第一步。天猫TMIC成立于2017年,目前已经与全球150个集团达成深度合作,2022年每天就有1个爆品通过该平台孵化出炉,新品研发的时间从两年缩短到6个月,新品从上市到成为爆款的时间,最快缩短了1个月。今年天猫双11期间,TMIC将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外,TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能,由AI智能自动生成设计图稿,线上测试选款之后,将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造,以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升,从设计到上市最快仅需15天。“天猫TMIC已经成为新供给的智能引擎。”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示。从电商平台到研发创新平台,在大众视野之外,天猫已经成为孵化新品、新品类、新品牌的推动器,甚至和品牌一起改装和重塑生产线、供应链。这也是天猫区别于其他平台的核心竞争力。